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减速影响：节日季节，看到广告的静音增长

时间：2022-01-29 13:13:12 来源：

在经济放缓中，印度公司可能会花在卢比之间。顶级媒体规划者表示，在节日期间，节日期间的广告和营销25,000-28,000亿卢比，占较低的增长。

“虽然我们当然不期望节日广告的显着增长在早些时候，广告商将花费近卢比。今年Ganesh Chaturthi和圣诞节之间28,000亿卢比。因此，我们预计去年节日议员的增长率为8-12％，“南亚董事长，南亚，Dentsu Aegis网络，Ashish Bhasin表示。

另一方面，其他人预计今年节日广告的不断增长。

“我们不认为自动和消费类别的放缓将影响节日广告的总费用。原因是因为消费者仍将花在电子商务和生活方式类别上。然而，今年，我们看到节日adex类别保持不变

卢比25,000亿卢比或将具有非常边缘的增加。印刷将是超过70％的优秀媒介（经验份额），其次是电视和收音机，“Saurabh Varma表示，CEO，南亚Captis Communications。

“在今年上半年，大选，IPL和世界杯给广告商发出了许多机会，以产生重大的广告收入。在节日期间，我们将在去年的情况下看到花费。我，卢比，西部和南部，普遍存在媒体。“虽然消费和汽车行业的放缓影响了广告支出，但洪水等自然灾害进一步催化了遏制广告花费的遏制。他补充说，如果大自然的愤怒继续进入节日时期，那将进一步影响整体花费特别是由FMCG部门花费。“

“今年该行业由3赛季赛事 - IPL，世界杯和选举引领2019年的增长14-15％。虽然这些活动良好，但目前的季节并未目睹了经济放缓后面的品牌花费了很多广告。节日季节是全国所有类别的大多数广告商的一个非常关键的时期。品牌不会承担在节日季度削减媒体预算的风险。他们有望将重型媒体资金花费给消费者。然而，由于目前的放缓，媒体的年增长率可能降至10-12％，“MediaCom南亚首席执行官纳诺克马纳纳·赫姆卡说。

今年早些时候，麦迪逊世界修订了广告支出增长预测，将其降低到16.4％至13.4％。修订后的Titch麦迪逊广告展望2019年，它预计Q3在节日季节后面的“合理强势”。“似乎消费者正在寻找不花钱或推迟支出的理由。在这样的时候，广告商不应该对广告的信念失去信心，并积极地使用它但有效地保护他们的份额，“麦迪逊世界董事长Sam Balsara说。

欢乐时期从Janmashtami，Ganesh Chaturthi和Onam和圣诞节结束，是广告商的一个重要时刻，占今年广告支出的近40％。

今年的节日期间是在印度经济盯着预期的需求前景较弱的时期，与国际货币基金组织和亚洲开发银行降低2019年的增长预测，引用国内和全球逆风。汽车部门的放缓极为明显，随着消费者撤销大票自由购买，该部门的库存堆积和数千次休息。

FMCG部门目睹了过去四个季度的重大衰退，既按卷和价值均。在腹地中，腹地的放缓特别明显，市场研究员Neilsen表示，农村消费量在其最新季度报告“印度FMCG增长快照”中以城市的速度降低。

然而，电子商务部门是通过购物节和通过购物节，通过购物节和深度折扣的消费者耐用品和白品的在线支出。这也将在节日期间继续。

虽然FMCG，汽车，电子商务和珠宝部门将继续为今年节日广告的主要贡献者，但媒体规划者表示，他们预计OTT平台和娱乐频道，电信，旅行和旅游和房地产球员的活动。他们补充说，汽车工业在最严重的放缓中卷入最严重的放缓。他们补充说，将使用节日期间积极推动闲置库存。

“我们将看到的一个改变是在中国消费品中，谁将减少上面的 - 线（ATL）广告今年的广告显着花费，但会增加他们的数字花费。这是因为这些产品通过ATL广告系列创造了意识。现在，他们将采取战术路线，通过赞助和数码作为主要媒体，“公共交通的varma表示。

数字广告的支出继续以所有媒体的最快速度增长。毕马威印度关于M＆E部门的最新报告，“印度的数字未来：群众的利基，指出数字广告部门的2019财年增长了38％，即使电视广告花费受到消费放缓和新关税顺序的影响。虽然广告收入继续驾驶2019财年的印刷媒体，但该部门继续见证强制增长4.5％。

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